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El autor dedica el libro a su madre, su mentor y su esposa, reconociendo que las palabras y el apoyo de los demás son el cimiento del éxito . Desde sus primeras páginas, Alex Dey lanza un manifiesto de orgullo por su profesión, recordándonos que sin un vendedor, el mejor invento del mundo (como la bombilla de Thomas Edison) nunca vería la luz . Afirma con contundencia: "Soy el único que en cualquier empresa contribuye a la ganancia, ¡todo lo demás contribuye al costo!" .

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Antes de profundizar en el libro, es fundamental entender la figura de su autor. Álex Dey es considerado el pionero de la capacitación de ventas y la superación personal en el mundo hispanohablante.